L’avenir des influenceurs en ligne semble sombre alors que les polémiques et les scandales minent leur modèle financier. Pendant des années, les placements de produits ont permis aux stars des réseaux sociaux de générer des sommes phénoménales, avec les marques prêtes à payer une fortune pour une publicité de quelques secondes seulement.
Des risques importants
Cependant, depuis 2017, de nombreux consommateurs se sont plaints des produits proposés par les influenceurs, allant de babioles importées de Chine à des produits dangereux ou inefficaces. Certains influenceurs ont également multiplié les placements de produits au risque d’exposer leur communauté à des arnaques, ce qui a fini par miner le système financier des influenceurs.
Les scandales ont également entraîné une baisse des tarifs, affectant ainsi les revenus des influenceurs. Sarah Fraisou, l’une des plus grandes vedettes de la télé-réalité, a admis que ses revenus avaient diminué de moitié et que les tarifs avaient chuté. Amandine Pellissard, ancienne vedette de Familles nombreuses, la vie en XXL, a également connu une baisse de ses revenus et a finalement décidé de renoncer aux placements de produits. Les marques ont également vu une baisse de l’efficacité des placements de produits, comme le montre le cas de Nabilla, où une marque de cosmétiques a déboursé 7 000 euros pour un placement de produit sans succès.
Des scandales qui ont coûté cher
Depuis 2017, de nombreux scandales ont éclaté sur les réseaux sociaux, entraînant une chute de la popularité des influenceurs. Les scandales ont porté sur des produits importés de Chine, qui étaient de mauvaise qualité, dangereux ou inefficaces. Certains influenceurs ont également été accusés de tromper leur communauté en faisant la promotion de produits qu’ils n’utilisaient pas réellement ou qui n’avaient pas les effets promis. Les scandales ont également affecté la crédibilité des influenceurs et ont eu un impact négatif sur leur capacité à gagner de l’argent grâce aux placements de produits.
La chute des tarifs des influenceurs
La baisse de popularité des influenceurs sur les réseaux sociaux a entraîné une baisse des tarifs pour les placements de produits. Les marques ne sont plus prêtes à payer des sommes astronomiques pour des placements de produits qui ne sont plus aussi efficaces qu’auparavant. Les influenceurs ont également vu une baisse de leur pouvoir d’influence, qui a également affecté les tarifs qu’ils pouvaient facturer pour leurs placements de produits. Ainsi, de nombreux influenceurs ont vu une baisse significative de leurs revenus, ce qui a eu un impact sur leur capacité à générer de nouveaux contenus et à maintenir leur popularité sur les réseaux sociaux.
La fin de l’âge d’or des influenceurs
La baisse des tarifs et la baisse de popularité des influenceurs ont entraîné une baisse significative de leur capacité à générer des revenus grâce aux placements de produits. De nombreux influenceurs ont été contraints de se reconvertir ou de renoncer à leur activité sur les réseaux sociaux.
